ساختار
قصدها از هم جدا.
رشد و بازاریابی · تبلیغات
ساختار حساب، پیام هم‌تراز قصد جستجو، لندینگ درست و بهینهسازی مستمر، نه روشن‌کردن کمپین و رها کردن
گوگل ادز وقتی سود می‌دهد که نیت جستجو، متن آگهی و صفحه فرود یکی باشند و تبدیل درست اندازه‌گیری شود. ما کمپین را مثل سیستم عملکرد طراحی میکنیم: چه کسی باید ببیند، با چه پیام، به کجا برود، و کدام هزینه واقعاً به لید یا فروش می‌رسد.
نشانه‌های هدررفت:
نتیجه: هزینه بالا، لید بی‌کیفیت، و تصمیم‌گیری بر اساس حس نه عدد.
ادز خوب یعنی کنترل قصد، کیفیت لندینگ و یادگیری هفتگی، نه فقط افزایش بودجه.
هر کلیک یک مصاحبه کوتاه است؛ متن آگهی باید همان زبانی را بگوید که کاربر تایپ کرده.
رویکرد وبینا
• طراحی ساختار حساب (کمپین/ادگروه بر اساس قصد) • تحقیق کلمه و منفی‌ها • متن آگهی و دارایی‌های توسعه‌یافته • اتصال تبدیل و آنالیتیکس • پیشنهاد/ساخت لندینگ هم‌تراز (در صورت نیاز) • بهینهسازی بودجه، پیشنهاد قیمت و کیفیت • گزارش عملکرد با زبان کسب‌وکار
بسته به هدف: لید، تماس، خرید یا نصب.
قصدها از هم جدا.
آگهی هم‌تراز جستجو.
صفحه برای همان وعده.
یادگیری از داده.
اگر صفحه فرود و پیشنهاد ارزش آماده نیست، اول لندینگ/پیشنهاد را درست میکنیم.
اگر قصد جستجو وجود دارد، ادز می‌تواند سریع‌ترین کانال یادگیری و فروش باشد.
KPI و سقف هزینه
وضعیت فعلی
ساختار و پیام
تبدیل و کمپین
هفتگی/دوهفتگی
گسترش آنچه کار میکند
مطالعات موردی مرتبط بهزودی.
نمونهکارهااول بفهمیم چرا جستجو شده.
آگهی = لندینگ = پیشنهاد.
بدون تبدیل، بهینهسازی حدس است.
بودجه روی برنده تمرکز کند.
مرتبط: ریتارگتینگ، لندینگ، سئو.
برای ممیزی حساب و پروپوزال عملکرد درخواست دهید.